“冰雪文化論壇”在長春召開:華體會平臺官網入口

                    本文摘要:12月23日,“冰雪文化論壇”在長春開會。

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                    12月23日,“冰雪文化論壇”在長春開會。經文化和旅游部領導批準后,戴斌院長出席會議并做到了為題 ”培育市場是發展冰雪旅游的當前要務”的主題演說。全文如下:各位嘉賓,朋友們,下午好!秋末以來,“繞著北京下雨”、“北京人跑到江南去看雪”等朋友圏冷記的段子,充分說明了大家喜雪、愛雪和盼雪的心情。

                    千百年來,國人就有秋末賞雪的傳統,“晚來天欲雪,紅泥小火爐”仍然都是美好生活的場景。2016年3月,習近平總書記做出“冰天雪地也是金山銀山”命令,打開了冰雪經濟新篇章。在綜合發展環境、項目建設和市場數據的基礎上,我們公布了第一份專題研究報告——“冰雪旅游的時代,到了”。

                    今年9月,習近平總書記在東北調研時認為,“大力發展寒地冰雪經濟”“維護生態和發展生態旅游交相輝映,這條路要堅實回頭下去”??倳浀拿钍前l展冰雪經濟的行動綱領,堪稱探尋中國特色的冰雪旅游、冰雪休閑娛樂、冰雪生活的科學指南。以吉林省為代表的冰雪資源大省,逃跑了歷史機遇,著力打造出選用冰雪旅游目的地,獲得了可圈可點的發展成就,構成了可拷貝、可推展的發展經驗。2017年11月至2018年3月的冰雪季,吉林共計招待游客7263.89萬人次,同比快速增長17.18%;構建旅游收益1421.81億元,同比快速增長22.57%。

                    前不久,中國旅游研究院、攜程旅游網牽頭公布了今年冰雪季的旅游消費意愿和預約數據:吉林、長春和長白山的旅游市場將分別快速增長快速增長200%、120%和100%。冰雪旅游整體上構成冰雪休閑娛樂、溫泉道家、冰雪觀光、冰雪民俗四大產品體系,長白山滑雪、吉林霧凇、松原查干湖冬捕,早已構成了全國影響力的品牌。正是因為吉林冰雪旅游在全國的代表性,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)與旅游行政主管部門合作,持續通過專題論壇、研究報告、指數公布、媒體對話和投資引領,有效地推展了冰雪旅游的市場發育和產業增進。

                    值此冬奧會月打開中國時間,文化和旅游融合發展的關鍵時刻,我們再度于長春隆重集會,研判現狀,謀劃未來,堪稱時值只不過。冰雪旅游的國家戰略早已成型,凍資源開始淪為熱經濟。

                    2016年中共中央、國務院授予《“健康中國2030”規劃綱要》,“大力培育冰雪……等具備消費引導特征的時尚休閑娛樂運動項目”。同年,國務院授予《“十三五”旅游業發展規劃》,“以辦成2022年冬奧會為契機,大力前進冰雪旅游發展”。

                    教育部等11部委牽頭公布《關于前進中小學生研學旅行的意見》,冰雪體驗淪為研學旅行最重要選項。近年來,《全國滑雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》、《滑雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《群眾冬季運動推展普及計劃(2016-2020年)》、《“造就三億人參予冰雪運動”實行綱要(2018—2022年)》等政策文件,北京、河北、吉林、黑龍江分別以省委、省政府名義實施了增進冰雪旅游發展的意見,哈爾濱、長春、張家口、牡丹江、長白山、承德、順義、呼倫貝爾、烏魯木齊等30余個城市實施了冰雪旅游專項規劃和指導意見。

                    黑龍江省、吉林市、牙克石市等地陸續成立了全民冰雪日,推展冰雪休閑娛樂旅游的全民參予。國家層面的提倡和反對、各地各界的號召和參予,構成了前所未有的冰雪旅游發展新格局。冰雪旅游漸入尋常百姓家,淪為時尚生活新的選項。在大眾旅游新時代,冰雪已仍然是老百姓要逃離、抵擋的冷資源,而是美好生活的時尚自由選擇。

                    享有非常豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區正在淪為冬季旅游新的增長極,冰雪景區早已淪為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省市冬季旅游的熱點。據中國旅游研究院課題組測算,冰雪旅游者在目的地人均逗留2.8天,呈圓形大幅減少的趨勢。上個冰雪季的旅游人數和旅游收益分別超過1.97億人次、3300億元,同比快速增長16%、22%。

                    預計到2021-2022冰雪季,我國冰雪旅游人數將超過3.4億人次,冰雪旅游收益將超過6800億元。冰雪旅游投資于是以其時,萬億市場商機在核心區。

                    與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家比起,我國尚能正處于冰雪旅游的初級階段。2017年,我國滑雪人次僅有為1750萬人次,市場滲透率不及1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數,提高空間毫無疑問是極大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算,2021-2022冰雪季,我國冰雪旅游將造就冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪生產、冰雪渡假地產、冰雪會展等涉及產業2.92萬億元產值。

                    去年以來,我國開始轉入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期,投資規模高達5400億元,這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。針對一些地區冰雪資源非常豐富而基礎設施脆弱的現狀,中央和地方政府增大了機場、道路等基礎設施投資。

                    長春機場新的航站樓、京張高鐵、阿勒泰機場、敦化至白河高速鐵路等項目的建成投產,將有效地提高熱門冰雪目的地的可轉入性。吉林長白山、北京延慶、河北崇禮、黑龍江漠河內蒙古牙克石、內蒙古阿爾山等冰雪旅游目的地堪稱更有了金融資本和產業投資者的注目。各位嘉賓,朋友們,要遵守2022北京冬奧會的肅穆允諾,構建“三億人參予冰雪運動”的目標,我們必須更進一步不斷擴大供給的同時,更加必須千方百計減少人民群眾參予冰雪休閑娛樂和冰雪旅游的門檻。列為奧運會比賽項目的競技性滑雪運動和冰上運動,是冰雪運動的典型代表。

                    但是我們無法只是把專業運動員,或者想要淪為專業運動員的練習者作為冰雪旅游的目標市場,而是要著手培育范圍更為普遍的冰雪愛好者?,F在有一種偏向,一說道要冰雪旅游,就把發達國家的高端客群的消費場景搬到過來,或者用運動員的專業裝備和日常訓練水平來拒絕冰雪愛好者。

                    進而言之,還不會有一連串的痛恨鏈——去阿爾卑斯山滑雪的輕視在長白山滑雪的,穿滑雪服的輕視穿羽絨服,玩游戲冰上舞蹈的輕視玩游戲冰場韻律體操的。這樣下去的話,只不會把冰雪文化蓋住小圈子里的自我欣賞,把冰雪旅游的市場基礎弄得更加狹小。我看還是對外開放、相容的好,只要不愿認識冰雪,哪怕只是在雪地里撒點兒野,只是在失效鑒的河面上跪小板凳更早著玩兒,只是在響音里放雪花飄飄的短視頻,都是我們要注目的市場,就是我們要服務的人群。

                    改革開放四十年來,旅游業之所以需要轉入國家戰略體系,在經濟社會發展體系中扮演著關鍵角色,充分發揮最重要起到,就是因為我們一直堅決以人民為中心的發展理念,大大符合廣大游客從“是不是”到“好不好”的旅游權利。富人跪奢華郵輪和公務機周游世界是旅游,普通市民自駕車到郊區農家樂度個周末也是旅游,都是旅游業的市場基礎,后者堪稱基礎市場。不要一開始就把冰雪旅游向高端、大氣、上檔次上靠,忽略,融合國情和旅情,大眾、平民、較低門檻者才是現階段冰雪旅游市場的主基調。

                    旅游從少數人的奢華享用成大眾生活的日常選項,意味著旅游經濟轉入理性發展的新階段,也意味著從激情自燃的歲月步入柴米油鹽的日常生活。政府在市場培育、產業規劃和公共服務體系建設中大力作為的同時,必須讓市場在資源配置起要求起到,尤其是要讓千千萬萬的市場主體在旅游投資、產品研發、業態創意中的主導作用。每年的避暑勝地和冰雪旅游論壇,我都在重復闡釋這樣一個觀點:國家戰略確認以后,決定性的因素是市場、市場、還是市場。這些經驗,必須只想總結,也是有一點還包括吉林在內的東北和西部地區糅合的。

                    在項目投資上,無法只盯著場館尤其是滑雪場和運動館建設,動不動就轉個幾十上百億元,動不動就去找唯一、做到第一,楊家就讓淪為“爆點”。老百姓過日子,哪能天天敲鑼打鼓放鞭炮,月月蓋房買地娶媳婦呢?無論是政策制定者,還是產業投資者,都適應環境經濟發展新形勢,重返日常生活基本面,側重國民大眾日?;谋┬蓍e娛樂、冰雪旅游的日常市場需求,著力培育便利城鄉居民普遍參予、較低價格門檻的冰雪休閑娛樂項目,著力培育誠信經營、品質服務的冰雪旅游目的地?,F在補的不是冰雪小鎮、冰雪度假區之類的大項目,補的是文創產品和人民自發性參予的節事民俗。

                    冰雪發展冰雪旅游是為了人民的美好生活,建設冰雪旅游則要依靠人民的積極性和創造性。從這個意義上談,任何牽涉到到生活品質和社會發展的事業,我們都必需人民的面前維持適當的順服,而不是掛出有一幅精英的模樣來,動不動就是這個規劃,那個工程。

                    很多地方和企業不愿在規劃、設計和看見、摸得著的實體項目上投資,卻不不愿在品質、內涵和看不到但感受到的軟環境上花錢。今天人們出外旅游,可不是擺攤個景、拍電影個照、賣個紀念品這么非常簡單,而是既要美麗風景,也要美好生活。調查指出:旅游者對特色美食、民俗、文藝、生活體驗也有反感的市場需求,同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例超過64%,冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等淪為頗受老百姓歡迎的冰雪套餐。要面向大眾旅游者的現實市場需求,充分發揮科技、文創和資本的力量,研發冰雕、雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕撈、冰滑梯、冰雪美食等豐富多彩的冬季旅游產品。

                    要以主客分享的城市發展理念,引領游客與市民分享博物館、圖書館、科技館、民俗館等公共文化空間,以購物、餐飲、網約車等優質商業環境,希望作好存量優化這篇大文章。要更有更好的年輕人參予,建構歸屬于時代的時尚新生活。

                    昨晚的長春冰雪旅游點評,從冰雪節主題歌曲到《伊通河畔的時光》,從《Welcome to Changchun》的街舞到東北師大音樂學院的《千紅》,全程都是年輕人主創主演,活力而時尚,零擔微信朋友圈里,惹來點拜無數。期望隨著文化和旅游融合速度的減緩和融合速度的加劇,這樣的文化建構可以多些、再行多些。冰雪休閑娛樂是大眾旅游最不具潛力的新領域,也是文化和旅游融合發展的新動能。

                    有了國民大眾的普遍參予,有了市場主體的創業創意,堅信不會有更加多人南北冰天雪地,構建歸屬于每個人的美麗中國旅游夢!。

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